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「网络舆情危机事件」联想借网络营销造世界品牌

网络危机 2019-10-14作者: 阅读: 评论

发表文章=高炜

上海11选5本期封底报道其它篇文章:

自然法则一:你的品牌够酷吗

当网友的数目超过1亿的时候,任何一个品牌都不能忽视这样一个极大的

消费市场

。

根据iResearch的实地考察统计数据显示,2005年我国网络营销消费市场数量为41.7亿元,比2004年的23.4亿元增长了78.4%,是2001年网络营销消费市场数量的9倍。这个位数早已超过了周刊,接近了电台。而且我国网络营销消费市场的数量将保持高速增长。

上海11选5根据iResearch的

研究工作

预报

上海11选5,2006年我国网络营销消费市场数量将达到65亿元,到2010人口为人,我国网络营销消费市场数量有望达到257亿。

上海11选5作为最先使用网络载体的中小企业之一,

联想

上海11选5早在1999年就开始有选择地投放

网络广告

。随着网络广告方式的增加和视觉效果的实用性,联想渐渐将网络广告纳入品牌政 网络舆情危机事件治宣传的一个最重要部份,并渐渐加大了这部分的投入。

联想

我国品牌

沟通部整合推广副总监张亦农曾多次在多个公开场合谈到,网络营销对于联想的

必要性

上海11选5,“网络在数据的号召力和互动的号召力上是新媒体远不如的,可以让

消费者

很便利很快地地获得数据,而且可以让自己的数据很快传递出去,这是新媒体所难以实现的。当网友的数目超过1亿的时候,任何品牌都不能忽视这样一个极大的消费市场,对于联想而言,重视网络,在网络上做更多的事,把营销、的文化和公共服务联合在一同,把人们的价值观更佳地进行沟通,中小企业也能获得更佳的个人利益。联想在网络上投入的电视广告比率会更加大。”

联想在

收购

惠普

的PS的业务以后,正较慢由一个海外品牌转变为

品牌

,联想的网络营销方针也因此正历经一些变动。

尤其是针对2006年的网络推广中,联想将为打造一个

创新

上海11选5的品牌而希望。在这步骤中,借助成为奥运全世界

合作

的日后,联想将结合博洛尼亚夏季奥运,以及和部份奥运会前十名

厂家

间的最深处合作伙伴为题材,推广联想的经营策略,推广足球赛的文学运动信念等。

据了解,在本届博洛尼亚奥运会上,联想为奥运会提供近5000台台式电脑系统、600机房书本、近400台客户端、1600台图形用户界面<

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打印

以及

新技术

上海11选5支持和公共服务。而在网络上也常常可以看到“联想赞助博洛尼亚奥运会5XXX台电脑系 网络舆情危机事件统”的政治宣传。

该公司顾问副总裁、中小企业推广部董事长李岚表示,网络营销是联想覆盖全面性读者群的最重要推广方式。而且网络广告具有极强的专业性和趣味性,能够在第一星期与网友进行沟通,有效地和互动地传达联想的品牌和的产品的特征和优点。

据了解,根据 网络舆情危机事件iResearch的实地考察统计数据显示,2005年国外网络

广告主

排在第四位的就是联想,2790万元港币。

上海11选5范庆南网络营销气势汹汹

随着网络尤其是“

web 2.0

上海11选5”的应用,面对面的营销更加被社会大众

认可

上海11选5对于消费者的准确分成会成为之后广泛传播的一个重点项目

采访=金错刀 田益蔓 发表文章=金错刀

之后不会有这个名词:电视广告的例假日关头”。

奥美

客户的关系营销WCG副总裁范庆南如此描述网络营销的将来。今天,网络营销反攻激烈,“随着网络尤其是 ‘web 2.0’的应用,面对面的营销更加被社会大众认可。营销在现在的界定就是如何为为数众多的裂缝消费市场(Niche Mag)提供具有选择性的公共服务,对于消费者的准确分成会成为之后广泛传播的一个 网络舆情危机事件重点项目。无论是通过电视节目、电脑系统还是智能手机等

管道

,网络媒介都将对时尚界造成极大而深远影响的负面影响,”

2月21日,奥美客户的关系营销控股公司宣布正式成立全世界互动直效该公司Geo@Ogilvy。其公共服务各个领域覆盖互动电视广告、直效营销、卫星电视及直效电视节目、正方形和电子邮件回馈 、

电邮

营销、

谷歌

上海11选5营销以及近期方式的互动载体营销,如“网站(部落格)”和“录像网站(Vlog)”。

网络营销会成为新

发展趋势

上海11选5《位数商业性时期》:观察《

商业性杂志

》“2005年全世界最佳品牌榜”,那些增长的品牌大部份都擅长网络营销,这会成为将来品牌打造的一个发展趋势吗?

范庆南:我认为不想。有两个个案最能说明网络的必要性。一个是惠普,早在1994年它就提出

IT

的基本概念。从它10年的持续发展人生中看到,它仍然保持着完整性,而且在整年都有一个提升和改变,我觉得这是一个十分顺利的个案。另一个是多芬,这个品牌是

较慢消费

,而一提到较慢消费很更容易让人联想到社会大众的营销和广泛传播方式,但是去年多芬开始进行网络营销,它有几个表现手法:一是建立了一个专为与消费者互动的该网站,这个该网站实质上是让大家来谈及对

上海11选5看法;同时,它还运用于其他位数载体的一些创意,比如在加拿大纽约时代广场做了一个室外评选看板,让每个人都有公平地表达自己看法的良机,而且是可以参与的。这两个个案都不错地网络扩大了品牌的负面影响,而且造成了消费者的偏爱和认同。 这也是奥美互动借助网络营销十分类似于的范例。

《位数商业性时期》:奥美曾多次预报,网络和智能手机将成为网络营销的主要媒介,和新媒体相比,这种平面媒体的特征是什么?

上海11选5范庆南:我觉得它有几个特征。第一,网络的社会化在消 网络舆情危机事件费者。这是一个十分大的考验,也是一个不错的良机。怎样让消费者立即和你去做互动,变得十分最重要。第二,靠

新技术 网络舆情危机事件持续发展

。因为互动本身仍然是一个基本概念,而是一种实践。当你看到

广告

上海11选5时,你没有必要立刻和它互动,但是在网络或智能手机上你就可以第一时间地去和它互动。第三,它十分个性化、定制化。比如数据、的产品、公共服务等这些都是可以定制的,这也是现代营销难以做到的。所以网络有不错的优点,它补充了一般社会大众新闻媒体的严重不足。平面媒体和新媒体不是互相排斥,而是互补的。特别是在在我国,社会大众新闻媒体不会消亡,它将数位化。平面媒体仅次于的特征是立即、互动和掌握。

上海11选5《位数商业性时期》:网络营销的读者群,多数是一些时装、叛逆的青年人,对他们的消费者认知及行为方式,奥美是如何研究整合的?

范庆南:我认为有的点。首先,很多人认为网友都很年长、时装,实质上网友不只集中在青年人头上,白领和老年族也是一个很最重要的族群。青年人不喜欢以教诲的方法来接受数据,不喜欢单向的、愚蠢的沟通方法,他们喜欢自己去感受。第二,你要给他一个良机去和别人分享、交换,他们不是一个十分独立的族群,他们喜欢把自己看到的或认为好的与其他人去分享。不管是儿童,还是白领、老年族以及一些高层,无论是在学习、管理工作还是贫困中,大家都在更加多地应用和依赖网络。

上海11选5互动 网络舆情危机事件的气质

《位数商业性时期》:你觉得网络营销的关键性词语是什么?

范庆南:第一是针对有所不同的族群。第二是参与性、趣味性。

《位数商业性时期》:网络营销十分强调与客户的互动,通用电气、

LG

的电子都推出 网络舆情危机事件过让消费者可参与互动的电视广告,如何制造的产品与消费者的互动?

范庆南:它有有所不同的方法。只站在厂家的视 网络舆情危机事件角,这对消费者是没有任何益处的。如果从消费者的视角去考虑,了解消费者想要什么,消费者互动的目标是什么,就会更有助于决策者。因为视角有所不同,你所要做的什么事也是有所不同的。我们常看到的

互动营销

上海11选5是的设计一个的游戏或娱乐活动,让消费者去参与,他会觉得好玩,但这只是达到了一个起初目标。而透过互动让消费者更深刻印象地认识品牌优点,才是达到了一个较高的目标。互动营销不是目标而应该是一个方针,首先应该具体要达到一个什么目标,然后再去思考用什么互动方法去达到这个目标。但是必要必需是以消费者为主,而这却常常被我们忽视。

上海11选5《位数商业性时期》:奥美在网络营销上有什么独到的方针?

范庆南:可以归纳为几点。第一,最重要的架构是品牌。最后的所有目标都是为了建立一个品牌市场竞争绝对优势,而不是促销。我们以顾客的品牌为主,而且早已有一个较为成熟期的品牌规画思考机器。第二,我们有一个全世界的网络。它里头提供了全世界的顾客,这是成长中最重要的根基。我们还可以用其他该公司的

自然资源

上海11选5、人材。第三是全世界的专业知识。我们会有顺利和失败的个案去交换,再去较慢地学习。在成长步骤中有较为好的顾客、人材、专业知识,而且以品牌为架构,这些都是奥美在消费市场中单一的一种表现。

三大误区

《位数商业性时期》:今天顾客有一些误区,比如,经常用现代的

营销方式

上海11选5往网络营销中有所区别,那么中小企业在网络营销中少见的误区是什么?

上海11选5范庆南:第一,今天还是平原地带,很多中小企业难免把网络当成一种载体,这样就把它的层面降低了,而网络是整合营销方针和整个商业性营运方针中的一环。第二,顾客的

组织

指令集必需相应的进行改革,比如在工作人员、功能各个方面。如果只是把网络当做新闻媒体的一个管线,很可能它只是成为广告部上面的一个部份,不能发挥仅次于的视觉效果。第三是风险评估。用什么视角去风险评估互动营销的视觉效果,不能只用现代的方式,如果你只是衡量多少人去点击,你又把它当成了一个载体。

《位数商业性时期》:你曾多次说过网络营销的将来发展趋势之一是“随选细节”,看电视广告,细节的主导权早已掌握在消费者一个人手中,如何看待这个考验?

范庆南:很最重要一点是,我们不能只是从厂家片面的视角思考问题。我们经常会考虑要给消费者什么数据,这个难题是首先就问错了,你首先要想 网络舆情危机事件到的就应该是消费者还想要什么,他想获得的个人利益是什么,什么好像对他是不利的。“随选细节”是很骇人的,你的资讯只要对消费者没有什么个人利益,就不会再被他选中,因为他有战斗能力删除或者跳脱,你不能把他当成是数据的接受者。

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